SEO a SEM. Czy na pewno wiesz, czym się od siebie różnią?

SEO – co to takiego?

Zacznijmy od SEO. Działania z zakresu Search Engine Optimization koncentrują się wyłącznie na poprawieniu widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania (SERP). Jak tego dokonać? Specjaliści SEO są na bieżąco ze zmieniającymi się czynnikami rankingowymi algorytmu Google. Dzięki temu mogą błyskawicznie odpowiadać na wymagania wyszukiwarki i dostosowywać do nich poszczególne elementy strony internetowej. Oraz – tym samym – poprawiać jej pozycję.

SEM – co to takiego?

Czym z kolei jest SEM? Skrót rozwijamy następująco: Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach. SEM można tłumaczyć na dwa sposoby, np. jako wszystkie działania, które mają na celu polepszenie widoczności witryny, zarówno płatne, jak i bezpłatne. Jeśli posługujemy się tą definicją, SEO traktujemy jako integralną, składową część SEM.

Popularniejsze jest jednak drugie podejście. Według niego SEM to działania podejmowane jedynie w ramach płatnych kampanii. Taki podział służy przede wszystkim wyraźniejszemu rozróżnieniu „obowiązków” SEO i SEM.

Co łączy SEO i SEM?

Obie te formy działań są nastawione na osiągnięcie tego samego celu, czyli pozyskanie ruchu i pozycjonowanie witryny. Niezależnie od tego, czy inwestujesz w SEO, czy SEM, użytkownik, który wyszukuje daną frazę, ma zobaczyć właśnie Twoją stronę. Twoim celem może być także budowanie rozpoznawalności marki albo polepszenie współczynnika różnorako rozumianej konwersji.

Zarówno w SEO, jak i w SEM kluczowe znaczenie ma znajomość grupy docelowej. Przeanalizowanie i zrozumienie problemów oraz potrzeb odbiorców czy potencjalnych klientów pozwoli Ci tworzyć dla nich wartościowe treści, ale też podwyższać jakość oferowanych usług lub produktów.

Poza tym i tu, i tu bazujemy na analizie słów kluczowych. Przedsięwzięte działania mają bowiem przyciągnąć do Twojej witryny tych użytkowników, którzy wpisują do wyszukiwarki konkretne hasła.

Co różni SEO i SEM?

Najłatwiej zauważalną różnicą jest czas. Pozycjonowanie SEO wymaga prowadzenia wielu długoterminowych działań. Tworzenie użytecznych treści, szczegółowych opisów z frazami kluczowymi czy budowanie bazy linków to wieloetapowy proces, którego nie da się przyspieszyć. Oznacza to, że od rozpoczęcia projektu do pojawienia się efektów może minąć nawet kilka miesięcy.

Z działaniami SEM jest zgoła inaczej. Rezultaty działań prowadzonych np. przez agencję SEM zauważysz w zasadzie od razu. Oczywiście, należy dać sobie nieco czasu na optymalizację kampanii i analizę wyników, jednak mimo to reklama Twojej witrynie będzie widoczna zaraz po uruchomieniu. Poza tym można ją wyłączyć w każdym dowolnym momencie.

Przyjrzyjmy się też kosztom SEO i SEM. W przypadku SEM wydatki są jasno określone – zakładasz sobie pewien budżet reklamowy, dzięki któremu możliwe jest wyświetlanie reklam. Masz ścisłą kontrolę nad tym, ile wydasz, np. w ciągu jednego dnia. Jeżeli Twoją kampanię obsługuje agencja SEM, dodatkowo musisz doliczyć koszty związane z tworzeniem oraz obsługą reklam.

SEO określane jest zaś często jako działanie bezpłatne. I owszem, tak rzeczywiście jest, o ile tylko samodzielnie zajmujesz się pozycjonowaniem. Jeżeli robi to Twój pracownik, za SEO płacisz już jego czasem pracy. Optymalizację i pozycjonowanie można też zlecić agencji SEO.

Agencja SEO i SEM czy samodzielnie?

Miej na uwadze, że zarówno tworzenie płatnych kampanii, jak i prowadzenie bezpłatnych działań wymaga czasu, zaangażowania, a przede wszystkim wiedzy i doświadczenia. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, abyś samodzielnie realizował działania z zakresu SEO i SEM. Warto jednak zaznaczyć, że specjaliści agencji SEM lub SEO prawdopodobnie zrobią to lepiej – nieustannie aktualizują bowiem swoją wiedzę. Poza tym pamiętaj, że kampanie, płatne i bezpłatne, często wymagają całego sztabu specjalistów, nie tylko od pozycjonowania czy reklam w wyszukiwarce, ale także chociażby copywriterów czy grafików. Możliwe więc, że agencja SEO/SEM – czyli zajmująca się tymi dwoma dziedzinami jednocześnie – to najlepsze rozwiązanie. Co więcej, połączenie jednego z drugim pozwoli Ci osiągnąć najlepsze, długoterminowe efekty. Jeśli szukasz dobrej agencji SEO i SEM, skontaktuj się np. z Sempai. Specjaliści Sempai wesprą Cię we wszystkich działaniach związanych z pozycjonowaniem strony. 

Jedno jest pewne: jeśli chcesz być widoczny w wyszukiwarce, musisz prowadzić działania, które zapewnią Ci najlepsze pozycje. Dlaczego? Ponieważ robi to Twoja konkurencja! Mamy nadzieję, że dzięki naszemu artykułowi będziesz umiał przeanalizować swoje potrzeby i wybrać najlepszą opcję dla siebie.