Nie tylko reklama. 7 sposobów, w jakie firmy i instytucje mogą wykorzystać komiks

Kluczowy jest pomysł. Komiks przygotowywany na konkretne zamówienie nie musi przypominać klasycznego albumu. Może mieć kilka stron, być częścią kampanii internetowej albo powstać jako publikacja rozdawana podczas wydarzenia.

Gdzie taka forma może sprawdzić się najlepiej?

1. Historia firmy opowiedziana bez firmowej kroniki

Jubileusz przedsiębiorstwa często oznacza konieczność opowiedzenia jego historii. Standardowym rozwiązaniem jest publikacja zawierająca archiwalne fotografie, kalendarium i wspomnienia pracowników.

Można jednak podejść do tego zupełnie inaczej.

Założyciele przedsiębiorstwa mogą stać się bohaterami historii pokazującej początki działalności, pierwsze sukcesy, przełomowe decyzje czy zabawne wydarzenia z życia firmy. Fakty pozostają prawdziwe, zmienia się jedynie sposób ich przedstawienia.

Taki komiks może być przygotowany z okazji 20., 50. czy 100. rocznicy działalności i stać się jednocześnie pamiątką dla pracowników, klientów oraz partnerów.

2. Lokalna historia, którą chce się czytać

Miasta i gminy dysponują ogromnym zasobem historii. Problem polega na tym, że wiele interesujących opowieści pozostaje znanych przede wszystkim historykom i pasjonatom regionu.

Komiks może przenieść czytelnika w przeszłość i pozwolić mu obserwować wydarzenia z perspektywy bohaterów.

Tematem może być historia miasta, konkretnego zabytku, ważnego wydarzenia albo osoby związanej z regionem. Można również stworzyć fikcyjnego bohatera, którego przygoda rozgrywa się na tle prawdziwych wydarzeń.

Dla samorządu, muzeum czy instytucji kultury jest to sposób na połączenie promocji regionu z edukacją.

3. Kampania społeczna oparta na historii

„Nie rób tego”, „pamiętaj o tym”, „zachowuj się w określony sposób” – wiele kampanii społecznych opiera się na bezpośrednich komunikatach.

Komiks pozwala zamiast tego pokazać sytuację.

Bohater może stanąć przed problemem, podjąć decyzję i doświadczyć jej konsekwencji. Dzięki temu odbiorca nie otrzymuje wyłącznie gotowej instrukcji, ale widzi konkretny przykład.

Tak można mówić między innymi o bezpieczeństwie, ekologii, odpowiedzialnych zachowaniach czy problemach społecznych.

4. Edukacja, która nie wygląda jak podręcznik

Komiks dobrze nadaje się również do materiałów skierowanych do dzieci i młodzieży.

Postacie mogą przeprowadzić młodego odbiorcę przez wydarzenia historyczne, wyjaśnić zjawisko naukowe albo pokazać zasady funkcjonowania określonej instytucji.

Nie oznacza to konieczności upraszczania każdego tematu. Obraz i narracja pozwalają przede wszystkim inaczej rozłożyć informacje – część przekazać poprzez dialog, część poprzez ilustrację, a część poprzez wydarzenia obserwowane przez czytelnika.

5. Trudna instrukcja zamieniona w prostą historię

Nie każdy komiks musi opowiadać wielką przygodę.

Czasami jego bohater ma po prostu wykonać określone zadanie. Może przejść przez procedurę, nauczyć się obsługi urządzenia albo pokazać prawidłowe zachowanie w konkretnej sytuacji.

Dla przedsiębiorstw może to być ciekawa alternatywa dla części tradycyjnych materiałów szkoleniowych i informacyjnych. Szczególnie wtedy, gdy trzeba przedstawić kolejne etapy procesu albo zwrócić uwagę na często popełniane błędy.

6. Bohater marki zamiast kolejnej reklamy

Firma może również stworzyć własną postać, która będzie pojawiała się w kolejnych historiach.

Nie musi to być klasyczna maskotka stojąca obok produktu. Bohater może mieć osobowość, charakterystyczny sposób mówienia i własny świat. Z czasem odbiorca zaczyna kojarzyć go z marką podobnie jak inne charakterystyczne elementy identyfikacji.

Taka postać może występować w krótkich komiksach internetowych, drukowanych materiałach, kampaniach promocyjnych czy publikacjach przygotowywanych na specjalne okazje.

7. Prezent zamiast kolejnego gadżetu

Komiks może być również przygotowany jako publikacja okolicznościowa.

Firma może stworzyć historię dla swoich pracowników lub klientów, instytucja – publikację z okazji jubileuszu, a organizator wydarzenia – specjalny album związany z jego tematyką.

W przeciwieństwie do wielu standardowych materiałów promocyjnych dobrze wykonany komiks ma szansę pozostać u odbiorcy znacznie dłużej. Szczególnie jeśli opowiada ciekawą historię i został przygotowany jako pełnoprawna publikacja, a nie katalog reklamowy z dymkami.

Od pomysłu do pierwszego kadru

Sam pomysł na wykorzystanie komiksu to dopiero początek. Trzeba jeszcze określić odbiorcę, cel publikacji, jej objętość, sposób dystrybucji oraz budżet. Następnie powstają scenariusz, dialogi, projekty postaci, plansze i finalna wersja publikacji.

Ważną rolę odgrywa scenariusz. To on decyduje, czy poszczególne kadry stworzą spójną opowieść i czy czytelnik rzeczywiście dotrze do informacji, którą chcemy mu przekazać.

Więcej o planowaniu takiego projektu, kolejnych etapach realizacji oraz decyzjach, które warto podjąć przed rozpoczęciem prac, można przeczytać w poradniku dotyczącym komiksów na zamówienie dla instytucji i firm, na stronie Karola Webera, scenarzysty komiksowego zajmującego się tworzeniem tego rodzaju projektów.

Link DF do strony: https://karolweber.com/komiks-na-zamowienie/

Dobry komiks zaczyna się od dobrego pytania

Przed rozpoczęciem prac warto odpowiedzieć sobie przede wszystkim na jedno pytanie: po co właściwie chcemy stworzyć komiks?

Jeżeli odpowiedzią jest wyłącznie „bo będzie ciekawie”, pomysł prawdopodobnie wymaga jeszcze dopracowania.

Znacznie lepszym punktem wyjścia jest konkretny cel: chcemy zainteresować młodzież lokalną historią, opowiedzieć o 50 latach działalności przedsiębiorstwa, wyjaśnić mieszkańcom ważne zagadnienie albo stworzyć materiał, który uczestnicy wydarzenia rzeczywiście zabiorą ze sobą do domu.

Dopiero wtedy można zastanawiać się nad bohaterami, stylem graficznym i fabułą. Bo dobry komiks na zamówienie powinien być nie tylko atrakcyjny wizualnie. Powinien przede wszystkim mieć coś do opowiedzenia.